以案为鉴:奥迪小满广告视频再次敲响企业知识产权合规管理的警钟

2022-05-22 21:13

2022年5月22日,一早起来,北大满哥的声讨视频再一次促发了知识产权的爆点。这次因为涉及到超级巨星刘德华和全球汽车品牌奥迪,关注的热度直冲第一。

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        这个故事的来龙去脉大家恐怕都已知道,全体网民都在为满哥打抱不平,一汽奥迪也及时做出回应下架了视频,并表示要尽快处理,给公众一个满意的答复。

        相信很快责任方会与北大满哥达成一个和解协议,不至于对簿公堂。那么这件事的相关责任到底应该由谁来承担呢?

        一汽奥迪作为广告方当然有责任,但应该不是全部责任。

        M&C Saatchi负责广告的创意及执行,有没有责任?

        演员(刘德华)有没有责任?

        导演有没有责任?

        编剧有没有责任?

        剧本(文案)创作者有没有责任?

        视频拍摄者有没有责任?

        后期剪辑制作人有没有责任?

        视频发布的平台有没有责任?

这一系列问题,在整件事的细节公开之前,我们无法做出准确回答。

当然,这件事恐怕最终也不会公开全部细节,毕竟对于品牌方和创意执行机构来说确实有点丢脸,所以不说也罢,该担责的担责,该扣钱的扣钱,该解聘的解聘,该赔偿的赔偿,都做到也就完事了。

        不过这件事发生在一汽奥迪身上,着实让人觉得意外,可它就偏偏发生了。这也充分说明,多么知名的企业,再怎么管理规范的企业,也都有可能出现严重的知识产权漏洞,知识产权合规管理必须重视再重视,严谨再严谨。

        1、企业委托制作广告时,不能只依赖合同条款把知识产权责任甩给承揽方就完事,必须花一定的精力去审查其文案、视频、图片等等内容是否存在侵权风险。因为,就算通过合同可以将法律责任归咎于广告制作方承担,但侵权事件给企业声誉造成的负面影响,却无法用赔偿责任来填平。

        2、广告设计制作执行单位,有必要建立知识产权合规管理制度,避免为了赶工期、压成本而毫无节制的从网络上扒素材,改变习惯性的模仿、抄袭的工作方法,设置必要的知识产权风险自查机制,对来源于委托方的文案、素材等进行检查,对本单位员工制作的文案、素材等进行审查。

        3、广告设计制作执行单位有必要对岗位员工进行知识产权培训,提高员工的知识产权风险意识,从根本上摒弃从网上找素材和抄袭模仿的习惯,实施全部素材原创或购买策略。

        4、从事广告创意、策划、设计、撰写、摄制、编辑、剪辑、制作等各环节工作的从业人员,应该自觉尊重知识产权,自觉的抵制抄袭、剽窃的歪风陋习,这不仅仅是保护企业、保护行业,也是在保护身处其中的每一个人,当然包括我们自己。

        以案为鉴,就广告制作发布而言,要排除知识产权侵权风险主要还是靠自查,寄希望于通过合同将侵权风险全部转嫁他人是不可能的,所以,加强知识产权合规管理,严格内部审查,事非常必要的。

作者:吴东   北京市泽文律师事务所合伙人知识产权领衔律师